PENGARUH KELOMPOK ACUAN, SUASANA KAFE, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kelompok referensi, suasana kafe, citra merek, dan harga yang dipersepsikan terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah Kopi Filosofi di Yogyakarta, dan subjeknya adalah pelanggan Kopi Filosofi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Untuk mengumpulkan data primer, metode survei digunakan untuk mengumpulkan data dari 110 responden dengan bantuan google form. Analisis regresi berganda digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh positif dari referensi kelompok, suasana kafe, citra merek dan harga yang dipersepsikan terhadap keputusan pembelian pada Konsumen Kopi Filosofi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa suasana kafe memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian Kopi Filosofi.