Muhammad Rohwandi (2020) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS HIJAU, CITRA MEREK HIJAU, KEPERCAYAAN MEREK HIJAU DAN KESADARAN MEREK HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LARISSA AESTHETIC CENTER DI KOTA YOGYAKARTA. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (231kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (31kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (83kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (71kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (140kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (11kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (82kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (939kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara persepsi kualitas hijau, citra merek hijau, kepercayaan merek hijau dan kesadaran merek hijau terhadap keputusan pembelian Larissa Aesthetic Center. Pengambilan sampel dilakukan melalui survei dari konsumen yang tinggal di Yogyakarta. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 responden. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Analisis regresi berganda digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (a) persepsi kualitas hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (b) citra merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (c) kepercayaan merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( d) kesadaran merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek hijau.

Dosen Pembimbing:	Dr. INDAH FATMAWATI, SE., M.Si | NIDN516086901
Item Type:	Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited:	12 Oct 2021 04:01
Last Modified:	02 Nov 2021 07:00
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/2045

Actions (login required)

View Item