PENGARUH KREATIVITAS IKLAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEB PRODUK PEMUTIH WAJAH POND'S

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan terhadap loyalitas konsumen di sekitar wilayah Univertitas Muhammadiyah Yogyakarta. KreatiVias iklan meliputi perhatian, minat, keinginan, rasa percaya dan tindakan. Subyek dalam penelitian ini adalah mahasiswi ekonomi jurusan manajemen Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Besarnya sampel 100responder). Metode penarikan sampel secara non probabilitiS dengan purposive sampling. Data diproleh melalui data primer dengan cara membagikan pertanyaan untak diisi oleh responden_ Analisis data dilakukan dengan analisis regresi berganda, uji t, uji dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan: (a) tidak ada pengaruh perhatian terhadap loyalitas konsumen, (b) ada pengaruh minat terbadap loyalitas konsumen, (a) ada pengaruh keingianan terhadap loyalitas konsumen, (d) ada pengaruh rasa percaya terhadap loyalitas konsumen, (e). ada pengaruh tindakan terhadap loyalitas konsumen, (t) ada pengaruh perhatian, minat, keinginan, rasa percaya dan tindakan terhadap loyalitas konsumen.