FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI TERHADAP PRODUK SAYURAN HIDROPONIK MELALUI E-COMMERCE "SAYURBOX"

<p>FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI TERHADAP TERHADAP PRODUK SAYURAN HIDROPONIK MELALUI E-COMMERCE "SAYURBOX" (Skripsi dibimbing oleh HERI AKHMADI & WIDODO). Pemasaran online melalui e-commrece adalah salah satu cara yang bisa dilakukan oleh pengusaha terhadap produk sayuran hidroponik yang tidak mudah diterima oleh masyarakat. Dalam upaya meningkatkan penjualan produk sayuran hidroponik, perlu adanya penelitian untuk mengetahui minat beli masyarakat terhadap sayuran hidroponik yang dipasarkan secara online serta faktor-faktor apa yang mempengaruhinya. Dalam upaya mengetahui minat beli produk sayuran hidroponik melalui e-commerce dan faktor apa yang mempengaruhinya, survei dilakukan terhadap followers aktif Sayurbox di Instagram. Data dikumpulkan melalui penyebaran angket secara online via direct message, yang selanjutnya dianalisis secara deskripsi, skoring dan regresi. Secara umum penelitian menunjukkan bahwa minat beli responden terhadap produk sayuran hidroponik melalui e-commerce Sayurbox termasuk dalam kategori sedang. Marketing stumuli dan non marketing stimuli baik secara simultan maupun secara parsial memiliki kontribusi pengaruh positif terhadap minat beli sayuran hidroponik melalui Sayurbox.</p>