Ahmad Naufal (2021) Strategi Promosi Lembaga Amil Zakat Dompet Sejuta Harapan dalam Meningkatkan Jumlah Muzakki pada Tahun 2019. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (795kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (39kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (16kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (431kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (901kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (960kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (112kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

<p>Penelitian ini menganalisis strategi promosi Lembaga Amil Zakat Dompet Sejuta Harapan dalam meningkatkan jumlah orang yang berzakat (muzakki). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi promosi yang dilakukan oleh LAZ DSH dalam meningkatkan jumlah muzakki di Klaten. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi promosi dan bauran promosi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan model kualitatif. Data-data dan informasi aktual dikumpulkan dengan rinci, diidentifikasi, diperbandingkan dan dievaluasi. Teknik pengumpulan data diperoleh dari wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Informan dalam penelitian ini adalah Kepala Bagian <em>Marketing, </em>Kepala Bagian HRD dan Kepala Bagian Bendahara LAZ DSH.</p>

<p>Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi LAZ DSH didasarkan pada analisis SWOT yang meliputi komponen yaitu kekuatan (<em>strength</em>), kelemahan (<em>weakness</em>), peluang (<em>opportunity</em>), dan ancaman (<em>threats</em>). Selanjutnya dilakukan langkah-langkah dalam melakukan promosi yang diawali dari penentuan target dan tujuan promosi, merancang pesan, dan penentuan bauran promosi. Media yang digunakan LAZ DSH dalam melakukan strategi promosi adalah melalui pengajian, brosur, buletin, majalah, <em>banner</em>, iklan di koran Suara Merdeka, radio di radio Anda dan Candi Sewu, televisi di Klaten TV, dan presentasi penjualan. Adapun faktor pendukung promosi LAZ DSH adalah kesadaran masyarakat terhadap zakat meningkat, serta faktor penghambatnya adalah memiliki irisan pangsa pasar yang sama dan cara promosi yang juga relatif sama dengan para kompetitor. Namun yang masih belum maksimal dijalankan oleh LAZ DSH adalah minimnya promosi menggunakan media <em>online </em>untuk memperluas jangkauan target pasar dan tidak maksimalnya aktivitas <em>public relation </em>dikarenakan tidak adanya bagian <em>public relation </em>secara independen, sehingga menyulitkan dalam proses koordinasi komunikasi.</p>

Dosen Pembimbing:	Muhammad Muttaqien, S.I.Kom, M.Sn. and UNSPECIFIED | NIDN0520118701, NIDN
Item Type:	Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Unnamed user with email robi@umy.ac.id
Date Deposited:	15 Sep 2021 03:43
Last Modified:	15 Sep 2021 03:43
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/3171

Actions (login required)

View Item