SRI HAJRIANI AGITA (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN: PERSPEKTIF PASAR BERKEMBANB. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (591kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (873kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (110kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (181kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (185kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (93kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (150kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (531kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention konsumen: perspektif pasar berkembang. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah celebrity endorsement, perspektif konsumen terhadap kualitas produk, loyalitas merek, variabel endogen dalam penelitian ini adalah purchase intention dan publisitas negatif. Objek dalam penelitian ini adalah Rachel Vennya dengan jumlah sampel sebanyak 182 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 21. Berdasarkan analisis data yang diperoleh bahwa terdapat pengaruh celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap purchase intention. hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat celebrity endorsement maka akan semakin meningkatkan purchase intention celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap perspektif konsumen terhadap kualitas produk, celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, perspektif konsumen terhadap kualitas produk berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, perspektif konsumen terhadap kualitas produk berpengaruh positif terhadap purchase intention, loyalitas merek berpengaruh positif terhadap purchase intention. Akan tetapi celebrity endorsement tidak berpengaruh terhadap niat beli yang di moderasi oleh publisitas negatif

Dosen Pembimbing:	Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorsement, perspektif konusmen terhadap kualitas produk, loyalitas merek, purchase intention, publisitas negatif
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	M. Erdiansyah
Date Deposited:	11 Sep 2023 02:38
Last Modified:	11 Sep 2023 02:38
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/38635

Actions (login required)

View Item