HANDY RANGGA UTAMA (2023) PENGARUH TINGKAT TERPAAN TRANSIT ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z DI SHOPEE (PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (278kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (463kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (35kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (436kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (118kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (323kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (32kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (270kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (833kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Media iklan luar ruangan merupakan media iklan yang memanfaatkan tempat terbuka seperti pinggiran jalan, gedung, dan pusat pusat keramaian sebagai media promosinya. Transit advertising merupakan jenis dari media iklan luar ruangan, jenis iklan ini menggunakan kendaraan umum sebagai media promosinya. Namun saat ini sudah mulai jarang ditemui iklan Transit advertising. Penelitian ini tentang pengaruh terpaan Transit advertising terhadap minat beli pada aplikasi Shopee oleh generasi Z. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah  terpaan transit advertising berpengaruh  terhadap minat beli generasi Z pada aplikasi Shopee.            Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z yang berkuliah di Ilmu Sosial dan Ilmu Politik wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel penelitian sebanyak 100 responden dengan teknik penarikan sampel menggunakan purposive sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana.Hasil penelitian menunjukan bahwa terpaan transit advertising berpengaruh signifikan terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Sosial dan Ilmu Politik wilayah Daerah Istimewa Yogyakarta di aplikasi Shopee. Nilai koefisien yang berlambang positif memberikan makna bahwa terpaan transit advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal tersebut memberikan makna bahwa apabila terpaan transit advertising terus ditingkatkan maka minat beli konsumen akan dapat meningkat.

Dosen Pembimbing: Haryadi Arief Nuur Rasyid, S.IP., M.Sc. | NIDN0522117001
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Purchase Intention, Exposure Transit Advertising
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 25 Sep 2023 09:08
Last Modified: 25 Sep 2023 09:08
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/40083

Actions (login required)

View Item View Item