ASANTI ARUM RAHMAWATI (2023) PENGARUH LABELISASI HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA PRODUK KOSMETIK SAFI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (295kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (33kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (146kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (246kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (162kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (329kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (40kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (142kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (953kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (273kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Persaingan pasar saat ini terkait penjualan kosmetik sangat tinggi, diikuti dengan adanya banyak brand yang mengeluarkan beberapa produk. Produsen harus memiliki produk yang mempunyai daya tarik tersendiri yang dapat meningkatkan minat beli konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Kosmetik merupakan suatu hal yang penting bagi sebagian atau bahkan kebanyakan perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada produk kosmetik Safi yang dimediasi oleh brand image. Sampel dalam penelitian ini yaitu mahasiswi Muslimah di Yogyakarta yang pernah membeli dan menggunakan produk Safi. Jumlah sampel yang digunakan berjumlah 154 responden. Metode yang digunakan untuk mengambil sampel yaitu purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer yang yang diperoleh dari penyebaran kuesioner online melalui google form. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halal dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil studi juga menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara labelisasi halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi perusahaan Safi dalam meningkatkan aspek labelisasi halal dan kualitas produk sehingga mampu menciptakan brand image yang baik bagi konsumen agar dapat meningkatkan keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing: Muhammad Zakiy, S.E.I., M.Sc. | NIDN0520049101
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Halal Labeling, Product Quality, Brand Image, Buying decision
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 19 Oct 2023 09:43
Last Modified: 19 Oct 2023 09:43
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/41260

Actions (login required)

View Item View Item