ISMIATUN (2023) PENDEKATAN GREEN MARKETING DAN DAMPAKNYA TERHADAP NIAT BELI HIJAU MELALUI CITRA MEREK HIJAU DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP LINGKUNGAN PADA THE BODY SHOP (STUDI PADA MASYARAKAT DI KOTA BANDAR LAMPUNG). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (347kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (308kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (191kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (362kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (520kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (311kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (972kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (131kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (179kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (749kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap niat beli hijau yang dimediasi oleh citra merek hijau dan kepercayaan konsumen terhadap lingkungan pada produk The Body Shop. Subjek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui dan belum pernah membeli produk The Body Shop. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 196 Responden yang berusia 17 tahun keatas, yang dipilih dengan menggunakan nonprobability sampling dengan desain pengambilan sampel yang digunakan adalah penggunaan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah  SEM dengan bantuan Software Amos. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek hijau, green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen terhadap lingkungan, green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau, citra merek hijau juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau, kepercayaan konsumen terhadap lingkungan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli hijau, citra merek hijau mampu memediasi hubungan antara green marketing dan niat beli hijau, Namun kepercayaan konsumen terhadap lingkungan tidak mampu memediasi hubungan antara green marketing dan niat beli hijau.

Dosen Pembimbing: Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Green Marketing; Green Purchase Intention; Green Brand Image; Consumer Beliefs Towards the Environment
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 17 Nov 2023 03:51
Last Modified: 17 Nov 2023 03:51
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/42374

Actions (login required)

View Item View Item