AULIA RAHMAWATI SUSILA (2023) PENGARUH PERSEPSI INFLUENCER MARKETING, INTEGRATED DIGITAL MARKETING, MOBILE MARKETING DAN PUSH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK FASHION MUSLIM (STUDI KASUS FOLLOWERS INSTAGRAM VANILLA HIJAB). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (290kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (269kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (53kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (177kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (269kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (166kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (362kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (71kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (199kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (853kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (237kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Dewasa ini, internet semakin canggih dan terus berkembang. Maka dari itu, internet membuka peluang baru bagi para pengusaha, penyedia produk, dan juga memudahkan transaksi tanpa adanya suatu batasan. Dengan kehadiran fenomena seperti ini, banyak orang yang bergerak di bidang industri perdagangan berbondong-bondong memperluas jangkauan pemasaran dengan memanfaatkan pemasaran  digital.  Penerapan digital marketing telah menyasar pada penjualan produk fashion muslim. Adapaun data dari data Asosiasi Business Development Services Indonesia (ABDSI), para pelaku usaha mengalami penurunan penjualan yang terjadi akibat pandemi covid-19 sedangkan Vanilla Hijab mengalami peningkatan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, integrated digital marketing, mobile marketing dan push digital marketing terhadap minat beli konsumen produk fashion muslim. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan 4 skala likert. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden. Teknik analisis data yang digunakan  yaitu regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji f. Alat analisis dalam penelitian ini menggunakan IBM Stasistic 22.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa influencer marketing, integrated digital marketing, mobile marketing dan push digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli konsumen produk fashion muslim.

Dosen Pembimbing: Aqidah Asri Suwarsi, S.E.I., M.E.I. | NIDN0517028601
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Influencer; Digital Marketing; Purchase Interest
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 06 Nov 2023 04:21
Last Modified: 21 Mar 2025 07:23
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/42793

Actions (login required)

View Item View Item