CARENINA FIRSTY RAHMASARI (2024) PENGARUH GREEN MARKETING DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI PEMEDIASI (STUDI PADA STARBUCKS COFFEE DI YOGYAKARTYA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (421kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (274kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (183kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (543kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (773kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (833kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (506kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (526kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (380kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan sikap konsumen terhadap niat beli konsumen dengan brand image sebagai variabel mediasi. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah green markting dan sikap konsumen, variabel endogen pada penelitian ini adalah niat beli konsumen, dan variabel mediasi pada penelitian ini adalah brand image. Objek penelitian ini adalah Starbucks Coffee dengan jumlah sampel sebanyak 155 responden. Subjek dalam penelitian ini adalah calon konsumen Starbucks Coffee di Yogyakarta. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 24. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, brand image tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, green marketing tidak dapat memediasi pengaruh brand image terhadap niat beli konsumen, serta sikap konsumen dapat memediasi pengaruh niat beli konsumen terhadap brand image.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Green Marketing, Consumer Attitude, Brand Image, Purchase Intentiton
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 07 Feb 2024 05:42
Last Modified: 07 Feb 2024 05:42
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/43589

Actions (login required)

View Item View Item