MARAFAHILLA ARASY PINASTI (2024) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK BATIK DANAR HADI (STUDI PADA KONSUMEN BATIK DANAR HADI DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (214kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (201kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (11kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (41kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (108kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (90kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (574kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (14kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (142kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (758kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (553kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini berfokus untuk menganalisis bagaimana Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Kepercayaan Merek sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Batik Danar Hadi (Studi pada konsumen batik Danar Hadi di Daerah Istimewa Yogyakarta). Pendekatan pemasaran ini bertujuan menciptakan keputusan pembelian dengan cara memberikan citra merek dan kualitas produk melalui kepercayaan merek. Data diperoleh secara langsung melalui penyebaran kuesioner kepada 172 responden yang dipilih sesuai kriteria seacara purposive sampling. Teknis analisis data yang diguanakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan perangkat lunak Analysis of Moment Structure (AMOS). Hasil penelitian menunjukkan tujuh temuan utama, yakni citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kelutusan pembelian, kepercayaan merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek mampu memediasi citra merek terhadap keputusan pembelian dan kepercayaan merek mampu memediasi kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand image, product quality, brand trust, purchasing decisions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 02 Feb 2024 08:50
Last Modified: 02 Feb 2024 08:50
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/44054

Actions (login required)

View Item View Item