TUBAGUS AZI MAULANA UTAMA (2024) THE IMPACT OF INFLUENCER ATTRACTIVENESS AND EWOM ON PURCHASE DECISION MEDIATES BY PARASOCIAL RELATIONSHIP AND BRAND ENGAGEMENT. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (321kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (955kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (255kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (338kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (210kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (652kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (102kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (267kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (852kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (461kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel daya tarik influencer terhadap hubungan parasosial, daya tarik influencer terhadap keterlibatan merek, eWOM terhadap keterlibatan merek, hubungan parasosial terhadap keputusan pembelian, keterlibatan merek terhadap keputusan pembelian, hubungan parasosial sebagai mediator antara daya tarik influencer terhadap keputusan pembelian , brand engagement memediasi hubungan daya tarik influencer terhadap keputusan pembelian dan brand engagement memediasi hubungan eWOM dengan keputusan pembelian.Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online dengan jumlah sampel sebanyak 270 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah menggunakan program AMOS 26.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik influencer berpengaruh signifikan terhadap hubungan parasosial, daya tarik influencer berpengaruh signifikan terhadap keterlibatan merek, eWOM berpengaruh signifikan terhadap keterlibatan merek, hubungan parasosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, keterlibatan merek berpengaruh signifikan terhadap hubungan parasosial, hubungan parasosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan keterlibatan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, hubungan parasocial memediasi pengaruh daya tarik influencer terhadap keputusan pembelian, keterlibatan merek memediasi pengaruh daya tarik influencer terhadap keputusan pembelian dan keterlibatan merek memediasi pengaruh eWOM terhadap keputusan pembelian

Dosen Pembimbing: Indah Fatmawati, Dr., S.E., M.Si. | NIDN0516086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Influencer Attractiveness, eWOM, Parasocial Relationships, Brand Engagement, Purchase Decision.
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 26 Feb 2024 03:08
Last Modified: 26 Feb 2024 03:08
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/44435

Actions (login required)

View Item View Item