SIKAP KONSUMEN TERHADAP SAYURAN ORGANIK DI RITA PASARAYA SUPERMALL TEGAL

SIKAP KONSUMEN TERHADAP SAYURAN ORGANIK DI RITA PASARAYA SUPERMALL TEGAL. 2023. FAJAR RIZKI YULIANTO (Skripsi Dibimbing Oleh Dr. Susanawati, S.P., M.P.). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik beserta sikap konsumen terhadap atribut harga, kemasan, label, bebas bahan kimia, manfaat, dan keberagaman pada sayuran organik di Rita Pasaraya Supermall Tegal. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif berupa modelmultiatribut Fishbein. Pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling terhadap 100 responden yang sedang melakukan pembelian sayuran organik di Rita Pasaraya Supermall Tegal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut sayuran organik berupa harga, kemasan, dan label memiliki kategori baik, sedangkan pada atribut bebas bahan kimia, manfaat, dan keberagaman memiliki kategori netral. Sikap konsumen terhadapkeseluruhan atribut sayuran organik mendapatkan skor 91,61 yang masuk pada kategori netral.