MEMBANGUN STRATEGI CITRA POLITIK MUHAMMADIYAH: STUDI KASUS LEMBAGA HIKMAH KEBIJAKAN PUBLIK PP MUHAMMADIYAH 2023

Muhammadiyah adalah sebuah Non-Governmental Organization (NGO) berbasis Islam di Indonesia yang didirikan pada tahun 1912. Muhammadiyah terlibat aktif dalam bidang kemanusiaan dan pemberdayaan masyarakat. Sebagai salah satu NGO berbasis Islam terbesar di Indonesia, Muhammadiyah berperan aktif dalam politik dan kebijakan publik. Muhammadiyah mendirikan Lembaga Kebijaksanaan Kebijakan Publik (LHKP) pada tahun 1950 sebagai lembaga pendukung di bawah payungnya yang bertugas menanggapi isu-isu politik dan kebijakan publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran LHKP dalam mengembangkan strategi pencitraan politik Muhammadiyah melalui konten media sosialnya, dan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan strategi lingkungan cerdas di media digital tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian deskriptif-kualitatif dengan menggunakan metode studi kasus. Teknik analisis data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi.Temuan penelitian ini menyimpulkan bahwa: Pertama, strategi komunikasi yang efektif melalui berbagai platform publik, khususnya pemanfaatan konten media sosial oleh LHKP, telah memperkuat citra positif Muhammadiyah. LHKP PP Muhammadiyah berhasil memposisikan diri sebagai penggerak utama politik praktis dan kebijakan publik dengan menempatkan kader-kader potensial pada posisi politik strategis. Kedua, Muhammadiyah dapat memainkan peran politik sebagai kekuatan politik yang signifikan mempengaruhi proses politik nasional tanpa harus bertransformasi menjadi partai politik.