STRATEGI KOMUNIKASI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL AKUN INSTAGRAM KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM UMY DALAM MENDUKUNG DAKWAH ISLAM DI ERA DIGITAL

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi dakwah melalui media sosial Instagram yang dilakukan oleh Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (KPI UMY). Dengan latar belakang perkembangan era digital, penggunaan media sosial menjadi penting dalam menyebarkan pesan dakwah Islam kepada audiens yang lebih luas. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melibatkan tim pengelola akun Instagram @officialkpiumy sebagai subjek penelitian. Subyek penelitian dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu. Adapun jumlah subjek yang terlibat dan memenuhi kriteria dalam penelitian ini berjumlah empat orang. Teknik pengumpulan data yakni dengan observasi, wawancara, dokumentasi. Data yang diperoleh di analisis dengan cara reduksi data, penyajian data, lalu ditarik kesimpulan. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah pemanfaatan Instagram KPI UMY dengan tujuan utamanya sebagai media promosi namun juga menyelipkan pesan dakwahnya, dengan memanfaatkan fitur-fitur yang ada pada instagram. Setiap konten mengajak kebaikan, mengedukasi, dan memberikan informasi yang bermanfaat.