PENILAIAN PENGUNJUNG TERHADAP ASPEK A4 (ATTRACTION, ANCILLARY, ACCESSIBILITY, DAN AMENITIES) PADA PAKET KELILING KEBUN DI AGROWISATA SABILA FARM, KAPANEWON PAKEM, KABUPATEN SLEMAN

Agrowisata atau wisata pertanian adalah sebagai rangkaian aktivitas perjalanan wisata yang memanfaatkan lokasi atau sektor pertanian mulai dari awal produksi hingga diperoleh berbagai produk pertanian dalam berbagai system dan skala dengan tujuan memperluas pengetahuan, pemahaman, pengalaman, dan rekreasi bidang pertanian. Dalam pelaksanaan agrowisata terdapat pengelolaan dan kualitas layanan yang diberikan agrowisata tersebut akan berpengaruh terhadap kepuasan pengunjung agrowisata. Penilaian pengunjung merupakan hal penting bagi suatu perusahaan, karena berkaitan dengan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penilaian pengunjung yang terdiri dari aspek 4A (Attraction, Ancillary, Accessibility, Amenities), mendeskripsikan faktor-faktor yang berkorelasi penilaian pengunjung yang terdiri dari kecenderungan menyukai tanaman, tingkat kepemilikan akun media social, pengalaman eksplorasi agrowisata, dan tingkat keseringan searching (bidang pertanian) di internet. Metode pengumpulan data dilakukan dengan analisis deskriptif dan analisis skala likert menggunakan korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paket keliling kebun Agrowisata Sabila Farm termasuk kategori baik dalam pengelolaannya, namun masih perlu dilakukan evaluasi lagi untuk mewujudkan tujuan agrowisata dengan lebih baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek atraksi Agrowisata Sabila Farm termasuk dalam kategori baik. Penilaian pengunjung terhadap ancillary agrowisata baik, penilaian pengunjung terhadap accessibility sudah baik dan penilaian pengunjung terhadap amenities agrowisata baik. Dalam penilaian pengunjung agrowisata, penelitian ini dipengaruhi oleh faktor tingkat kepemilikan akun media social dengan variabel ancillary memiliki hubungan cukup kuat, tingkat kepemilikan akun media social dengan variabel amenities memiliki hubungan cukup kuat.