GREEN TOURISM AT DERAWAN ISLAND: THE ROLE OF ENVIRONMENTAL CONCERN AND GREEN DESTINATION IMAGE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pariwisata hijau di Pulau Derawan: peran kesadaran lingkungan dan citra destinasi hijau. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peran green tourism terhadap wisatawan yang berkunjung ke Pulau Derawan. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 225 responden. Metode yang digunakan adalah metode survei, dengan menyebarkan kuesioner secara online. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan program AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap tourism experience. Green destination images tidak berpengaruh signifikan terhadap tourism experience. Green destination images tidak berpengaruh signifikan terhadap place attachment. Perceived value berpengaruh positif terhadap place attachment. Tourism experience berpengaruh signifikan terhadap environmentally responsible tourism behavior. Place attachment secara signifikan mempengaruhi perilaku pariwisata yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Pengalaman pariwisata tidak memediasi hubungan antara kepedulian lingkungan dan perilaku pariwisata yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Tourism experience tidak memediasi hubungan antara green destination image dan environmentally responsible tourism behavior. Keterikatan pada tempat memediasi hubungan antara citra destinasi hijau dan perilaku pariwisata yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Keterikatan pada tempat memediasi hubungan antara nilai yang dirasakan dan perilaku pariwisata yang bertanggung jawab terhadap lingkungan.