AHMAD FARHAN ATHALLAH (2024) PENGARUH FAKTOR-FAKTOR EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK PERAWATAN KULIT SOMETHINC DI TOKOPEDIA (STUDI PADA MAHASISWA DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (281kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (134kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (15kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (337kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (427kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (231kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (388kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (186kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (203kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (784kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (486kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor ekuitas merek terhadap niat beli pada produk perawatan kulit Somethinc. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah faktor faktor ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah niat beli. Objek penelitian ini adalah Somethinc dengan menggunakan sampel responden sebanyak 193. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner berbentuk Google form. Metode analisis data yang digunakan dengan regresi linier berganda dengan bantuan software IBM SPSS Versi 25. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat 4 hipotesis dan semua hasilnya didukung. Berdasarkan hasil analisis diperoleh hasil bahwa faktor-faktor ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada produk skincare Somethinc pada e-commerce Tokopedia di Daerah Istimewa.

Dosen Pembimbing: Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty, Purchase Intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 22 Oct 2024 06:15
Last Modified: 22 Oct 2024 06:15
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/48095

Actions (login required)

View Item View Item