SHOFIYAH BELA LATIFAH (2024) THE EFFECT OF BRAND COMMUNICATION AND EWOM ON REPURCHASE INTENTION USING BRAND PREFERENCE AND BRAND IMAGE AS AN INTERVENING VARIABLE. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (709kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (239kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (137kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (205kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (335kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (224kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (712kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (165kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (270kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (660kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (578kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Communication dan EWOM terhadap Repurchase Intention menggunakan Brand Preference dan Brand Image sebagai Intervening Variable. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel penelitian ini adalah non-probability sampling yaitu dengan teknik puposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 245 responden. Menggunakan metode survey dengan cara menyebar kusioner secara online melalui google form. Teknik analisis data kuantitatif dari penelitian ini menggunakan software AMOS. Dan hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa Brand Communication berpengaruh signifikan terhadap Brand Preference, EWOM berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, Brand Communication berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, EWOM berpengaruh signifikan terhadap Brand Preference, Brand Preference berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention, Brand Image berpengaruh signifikan terhadapRepurchase Intention, Brand Preference menjadi mediasi antara Brand Communication dan Repurchase Intention, Brand Image menjadi mediasi antara EWOM dan Repurchase Intention.

Dosen Pembimbing: Indah Fatmawati, Dr., S.E., M.Si. | NIDN0516086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand Communication, EWOM, Brand Preference, Brand Image, Repurchase Intention.
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 21 Oct 2024 01:43
Last Modified: 21 Oct 2024 01:43
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/48130

Actions (login required)

View Item View Item