AGNES PURNAMA WATI (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SPACE ROASTERY DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MERCHANDISE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @SPACE.ROASTERY TAHUN 2023. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (455kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (330kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (173kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (704kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (186kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (290kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (438kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (676kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Pergeseran perilaku konsumen saat ini, menjadikan pengusaha dan perusahaan berlomba-lomba untuk menciptakan strategi pemasaran yang inovatif dan menarik melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Space Roastery dalam meningkatkan penjualan merchandise melalui platform media sosial Instagram @space.roastery pada tahun 2023. Dalam era digital yang terus berkembang, media sosial telah menjadi alat yang krusial bagi perusahaan untuk menjangkau konsumen secara lebih luas dan efektif. Studi kasus ini menyoroti bagaimana Space Roastery, sebagai salah satu pelaku usaha di industri kopi Yogyakarta, memanfaatkan Instagram untuk mempromosikan merchandise mereka dengan konsep yang kreatif dan interaktif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan penyajian data secara deskriptif untuk memahami strategi yang digunakan oleh Space Roastery dalam menarik minat konsumen melalui publikasi yang unik dan berbasis narasi historis serta budaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Space Roastery, seperti penggalangan tema pada perayaan ulang tahun dan penggunaan slogan yang mendalam, berhasil menciptakan koneksi emosional yang kuat dengan audiens, serta meningkatkan loyalitas pelanggan. Penelitian ini juga menemukan bahwa publikasi yang dilakukan melalui Instagram tidak hanya berperan sebagai media promosi, tetapi juga sebagai alat untuk membangun identitas merek yang kuat di tengah persaingan pasar. Temuan penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang penggunaan media sosial sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran, khususnya dalam konteks industri kopi di Indonesia. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha lain dalam mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif.

Dosen Pembimbing: Wulan Widyasari, Dr. phil., S.Sos., M.A. | NIDN0530088601
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Marketing Communication Strategy, Social Media, Instagram, Space Roastery, Merchandise
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 21 Oct 2024 06:33
Last Modified: 21 Oct 2024 06:33
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/48196

Actions (login required)

View Item View Item