PENGARUH KESADARAN HALAL DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN MINUMAN KRATINGDAENG DI YOGYAKARTA)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal dan perceived quality terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening (studi pada konsumen minuman suplemen energi kratingdaeng di Daerah Istimewa Yogyakarta). Sampel penelitian ini terdiri dari 190 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling dan juga menggunakan uji kualitas instrumen yaitu uji validitas dan reliabilitas. Pengumpulan data dilakukan melalui penggunaan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equational Modeling (SEM) dengan pengolahan menggunakan AMOS versi 24. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Kesadaran halal tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image mampu memediasi pengaruh kesadaran halal terhadap keputusan pembelian secara parsial. Brand image mampu memediasi pengaruh perceived quality terhadap keputusan pembelian.