FADHIL MUHAMMAD REZA (2024) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO DAN KECIL SEKTOR PERDAGANGAN DI KAPANEWON GAMPING KABUPATEN SLEMAN. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (641kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (302kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (284kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (322kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (355kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (765kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (196kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (213kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (451kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh pemasaran digital, kualitas produk, dan harga terhadap pendapatan pelaku usaha mikro dan kecil di Kapanewon Gamping, Kabupaten Sleman, menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik survei. Data primer diperoleh melalui kuesioner kepada 100 pelaku usaha mikro dan kecil yang aktif menggunakan pemasaran digital, dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap pendapatan dengan nilai t-hitung masing-masing 3,952 dan 2,355 lebih besar dari nilai t-tabel yang sebesar 1,661. Namun, kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 1,362 lebih kecil dari nilai t-tabel yang sebesar 1,661.Secara keseluruhan, ketiga variabel independen (pemasaran digital, kualitas produk, dan harga) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pelaku usaha mikro dan kecil dengan nilai F-hitung 23,216 lebih besar dari nilai F-tabel 3,091. Temuan ini menekankan pentingnya strategi pemasaran digital dan penetapan harga yang kompetitif dalam meningkatkan pendapatan usaha mikro dan kecil. Penelitian ini merekomendasikan pelaku usaha mikro dan kecil untuk memanfaatkan pemasaran digital secara efektif dan mempertimbangkan penetapan harga yang sesuai. Meskipun kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh signifikan, tetap penting untuk diperhatikan dalam jangka panjang untuk membangun loyalitas pelanggan.

Dosen Pembimbing: Ahmad Ma'ruf, S.E., M.Si. | NIDN0512127201
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Digital Marketing, Product Quality, Price, Income, Micro and Small Business, Gamping District, Sleman Regency.
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Ekonomi
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 23 Oct 2024 06:47
Last Modified: 23 Oct 2024 06:47
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/48385

Actions (login required)

View Item View Item