MUHAMMAD NURUL HAKIM (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS ISLAMI PT. AZBO PULANG SEJAHTERA DALAM MENJAGA CITRA MEREK PRODUK TEH DETOX MELALUI PROGRAM LIVE TIKTOK. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (675kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (258kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (777kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (300kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (230kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (143kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (219kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (572kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (292kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Media sosial kini menjadi alat bisnis penting, memungkinkan perusahaan membangun kesadaran merek, mempromosikan produk, dan mencapai penjualan. TikTok adalah salah satu platform populer untuk promosi, terutama melalui video dan live streaming. Untuk meningkatkan visibilitas produk di pasar, diperlukan komunikasi pemasaran, yang menghubungkan produk dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Islami yang diterapkan oleh PT. Azbo Pulang Sejahtera melalui platform media sosial TikTok, khususnya dengan menggunakan fitur live streaming. Fokus utama penelitian adalah bagaimana strategi komunukasi pemasaran islami berkontribusi dalam membangun dan menjaga citra merek produk Teh Detox di mata konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi langsung pada sesi live TikTok, wawancara dengan pihak manajemen, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan komunikasi pemasaran berbasis Islami, yang menekankan pada kejujuran, transparansi, serta kesesuaian dengan prinsip syariah, mampu meningkatkan persepsi positif konsumen terhadap produk Teh Detox. Program live TikTok terbukti efektif dalam memperkuat interaksi antara perusahaan dan konsumen, serta memperluas jangkauan pemasaran produk. Strategi komunikasi pemasaran islami juga memperkuat citra merek sebagai produk herbal alami yang aman dan bermanfaat bagi kesehatan.

Dosen Pembimbing: Twediana Budi Hapsari, S.Sos., M.Si., Ph.D. | NIDN0525057301
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, Islamic, Live TikTok, Marketing Communication Strategy
Divisions: Fakultas Agama Islam > S1 Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User: Yuliana Ramawati
Date Deposited: 28 Oct 2024 07:18
Last Modified: 28 Oct 2024 07:18
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/48496

Actions (login required)

View Item View Item