PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA

Kualitas produk dan label halal merupakan faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan seringkali digunakan konsumen sebagai dasar pertimbangan terkait atau tidaknya terhadap suatu produk tersebut sehingga memutuskan untuk melakukan pembelian. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk terhadap keputusan the originote dan pengaruh label Halal terhadap keputusan pembelian the originote di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling dengan bentuk kuesioner. alat analisis yang digunakan adalah SPSS 16. Populasi Dalam penelitian ini adalah konsumen the originote di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jumlah sampel yang diambil 100 responden dengan menggunakan rumus solvin. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel kualitas produk dan label halal berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian.