ROYJI ARIANDA (2024) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND ASSOCIATIONTERHADAP BRAND TRUST MELALUI BRAND REPUTATION DENGANMEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI(STUDI PADA KONSUMEN KFC YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (894kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (568kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (266kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (502kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (482kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (499kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (808kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (255kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (327kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (742kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Awareness, Brand Association Terhadap Brand Trust melalui Brand Reputation dengan Media Sosial Sebagai Variable Moderasi. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen KFC Daerah Istimewa Yogyakarta yang berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta berusia minimal 17 tahun dan memiliki social media instagram. Dalam penelitian ini dengan jumlah sampel sebanyak 185 responden yang dihimpun menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yakni SEM analysis dengan bantuan software AMOS. Berdasarkan dengan penelitian yang telah dilakukan maka diperoleh hasil bahwa Brand Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Reputation, Brand Awareness berpengaruh negative tidak signifikan terhadap Brand Trust, Brand Association berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Reputation, Brand Association berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Trust, Brand reputation berpengaruh positf signifikan terhadap Brand Trust, Brand Awareness berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Trust dengan melalu Brand Reputation sebagai mediasi, Brand Association berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Trust dengan melalui Brand Reputation sebagai mediasi, Media Social me-moderasi secara positif signifikan hubungan antara Brand Reputation terhadap Brand Trust

Dosen Pembimbing: Radyan Dananjoyo, SE., MM., M.Sc., Ph.D. | NIDN0519027901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: brand awareness, brand association, brand reputation, brand trust, social media
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Yuliana Ramawati
Date Deposited: 06 Nov 2024 06:31
Last Modified: 06 Nov 2024 06:34
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/48571

Actions (login required)

View Item View Item