PENGARUH HARGA, PROMOSI, BRAND IMAGE DAN LABELISASI HALALTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND MOMOYO BAGIKONSUMEN MUSLIM(STUDI KASUS MAHASISWA UMY)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, promosi, brand image dan labelisasi halal terhadap Keputusan pembelian konsumen mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta pada produk Momoyo. Variabel independent dalam penelitian ini harga, promosi, brand image dan labelisasi halal. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang pernah berbelanja atau membeli produk Momoyo. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 179 respondendengan Teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pada penelitian ini menggunakan data primer dengan berupa kusioner dalam bentuk google form. Penelitian ini menggunakan metode analisis Sem-PLS. Hasil menunjukan promosi dan labelisasi halal tidak signifikan dan tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, kemudian harga dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.