IVANKA AJENG PRASTELA (2025) PERAN KEPERCAYAAN MEREK DALAM MEMODERASI PENGARUH DUKUNGAN SELEBRITITERHADAP SIKAP MEREK DAN NIAT BELI (STUDI PADA PRODUK JIMSHONEY MELALUI TIKTOK DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (759kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (233kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (8kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (171kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (99kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (393kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (661kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (11kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (131kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (897kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peran Kepercayaan Merek dalam Memoderasi Pengaruh Dukungan Selebriti terhadap Sikap Merek dan Niat Beli pada Produk JimsHoney melalui TikTok di Daerah Istimewa Yogyakarta. Subjek dalam penelitian ini adalah seseorang yang mengetahui dan mempunyai niat beli pada produk Jimshoney. Penelitian ini memiliki sampel berjumlah 170 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa dukungan selebriti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, dukungan selebriti berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap sikap merek, sikap merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, kepercayaan merek memoderasi secara signifikan pengaruh dukungan selebriti terhadap sikap merek.

Dosen Pembimbing: Retno Widowati Purnama Asri, S.E., M.Si., Ph.D, S.E., M.Si., Ph. | NIDN0007046303
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorsement; Brand Trust; Brand Attitude; Purchase Intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 12 Feb 2025 01:36
Last Modified: 12 Feb 2025 01:36
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49129

Actions (login required)

View Item View Item