SYIFA AQILAH AZZAH MUHTADY ARMIN (2025) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI(STUDI PADA PRODUK WARDAH DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (536kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (306kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (188kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (191kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (334kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (843kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (982kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (592kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (180kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (518kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli dengan Citra merek sebagai Variabel Mediasi. Subjek dalam penelitian ini adalah orang yang mengetahui produk Wardah dan mengetahui Tasya Farasya sebagai celebrity endorser di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 160 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) versi 4. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, celebrity endorser berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek mampu memediasi secara parsial pengaruh electronic word of mouth terhadap minat beli, dan citra merek mampu memediasi secara penuh pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Electronic Word Of Mouth; Celebrity Endorser; Brand Image; Purchase Intention; Marketing Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 13 Feb 2025 03:06
Last Modified: 13 Feb 2025 03:06
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49152

Actions (login required)

View Item View Item