YUNNY ASSIH (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN PRODUCT PACKAGING INFORMATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (432kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (202kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (278kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (327kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (384kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (316kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (506kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (237kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (240kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (566kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand trust, dan product packaging information terhadap keputusan pembelian. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah brand image, brand trust, dan product packaging information, variabel endogen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah Scarlett Whitening dengan jumlah sampel sebanyak 195 responden. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen produk Scarlett Whitening pada mahasiswa UMY. Metode penyempelan yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner melalui platform Google Form. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan alat analisis SmartPLS versi 4. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, product packaging information berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand trust memediasi secara parsial pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand Image, Brand Trust, Product Packaging Information, Purchasing Decisions, Scarlett Whitening
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 12 Feb 2025 08:01
Last Modified: 12 Feb 2025 08:01
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49176

Actions (login required)

View Item View Item