SISKA DWI SEPTIANI (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SKINTIFIC DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (574kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (174kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (264kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (315kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (663kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (657kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap repurchase intention yang dimediasi oleh brand image pada konsumen Skintific di DIY. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli produk Skintific di DIY dengan kriteria yang telah ditentukan. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 230 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS versi 22. Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada penelitian ini, diperoleh hasil bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap repurchase intention, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention dan brand image dapat memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap repurchase intention.

Dosen Pembimbing:	Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN19680531199202143012
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Brand Image, Repurchase Intention
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	M. Erdiansyah
Date Deposited:	27 Feb 2025 09:21
Last Modified:	27 Feb 2025 09:21
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49201

Actions (login required)

View Item