SHINTA WIDYASARI (2025) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KECINTAAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP SENTRALITAS MEREK DAN NIAT PEMBELIAN ULANG (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK LOKAL MEREK JINISO.ID DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (525kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (433kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (389kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (829kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (260kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (279kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (730kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh pemasaran media sosial terhadap kecintaan merek dan dampaknya terhadap sentralitas merek dan niat pembelian ulang (studi pada konsumen produk lokal merek Jiniso.id di Daerah Istimewa Yogyakarta). Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah pemasaran media sosial, variabel mediasi dalam penelitian ini adalah kecintaan merek dan sentralitas merek, variabel endogen dalam penelitian ini adalah niat pembelian ulang. Objek penelitian ini adalah fashion merek Jiniso.id dengan menggunakan sampel sejumlah 190 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis AMOS 22. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 5 hipotesis, dengan 4 hipotesis diterima dan 1 hipotesis ditolak. Hipoteis yang didukung meliputi pengaruh pemasaran media sosial terhadap kecintaan merek, pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat pembelian ulang, pengaruh kecintan merek terhadap sentralitas merek, dan pengaruh sentralitas merek terhadap niat pembelian ulang. Adapun hipotesis yang tidak didukung yaitu, pengaruh kecintaan merek terhadap niat pembelian ulang.

Dosen Pembimbing:	Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Brand Love, Brand Centrality, Repurchase Intention
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	M. Erdiansyah
Date Deposited:	01 Mar 2025 01:26
Last Modified:	01 Mar 2025 01:26
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49202

Actions (login required)

View Item