ADHISYA ZAFARINA ARIYANTI (2025) PERAN KETERIKATAN KONSUMEN DALAM MEMEDIASI PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN CELEBRITY ENDORSER RIA RICIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI EMPIRIS PADA KONSUMEN SCARLETT DI APLIKASI TIKTOK). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (321kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (228kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (184kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (255kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (307kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (233kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (581kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (136kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (209kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (564kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Keterikatan Konsumen dalam Memediasi Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Celebrity Endorser Ria Ricis terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Scarlett di Aplikasi Tiktok. Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah non-probability sampling dengan purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 183 responden yang berusia 17 tahun keatas. Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui metode kuesioner secara online melalui Google-Form.Teknik analisis data kuantitatif dalam penelitian ini menggunakan SEM (Structural Equation Modeling), yang dioperasikan melalui program SmartPLS v.4. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa Penggunaan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keterikatan Konsumen dan Keputusan pembelian, Celebrity Endorer Ria Ricis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keterikatan Konsumen dan Keputusan Pembelian, Keterikatan Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Keterikatan Konsumen memediasi secara parsial pengaruh antara Penggunaan Media Sosial dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian.

Dosen Pembimbing: Fauziyah, S.E., M.Si. | NIDN0505057102
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Social Media Use, Celebrity Endorser, Consumer Engagement, Purchasing Decisions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 22 Feb 2025 07:41
Last Modified: 22 Feb 2025 07:41
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49221

Actions (login required)

View Item View Item