CINTA MEUTIA SARI (2025) DAMPAK PENGGUNAAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN DENGAN SIKAP PADA INFLUENCER DAN SIKAP PADA MEREK SEBAGAI MEDIATOR (STUDI PADA CALON KONSUMEN PRODUK FASHION JINISO). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (275kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (266kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (352kB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (466kB)
	Text (Bab V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)
	Text (Lampiran) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Dampak Penggunaan Influencer terhadap Niat Pembelian Konsumen dengan Sikap pada Influencer dan Sikap pada Merek sebagai Mediator pada calon konsumen produk fashion Jiniso. Subjek dalam penelitian ini adalah orang yang memiliki ketertarikan niat beli terhadap produk Jiniso. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 235 responden yang dipilih melalui teknik nonprobability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah SmartPLS. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa kredibilitas yang dirasakan, kepercayaan, keahlian yang dirasakan, dan daya tarik berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada influencer, sikap pada influencer dan sikap pada merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sikap pada influencer memediasi pengaruh kredibilitas yang dirasakan, kepercayaan, keahlian yang dirasakan, dan daya tarik terhadap niat beli, sikap pada merek memediasi pengaruh sikap pada influencer terhadap niat beli.

Dosen Pembimbing:	Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Perceived Credibility; Trust; Perceived Expertise; Attractiveness; Attitude towards Influencer; Brand Attitude; Purchase Intention
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	M. Erdiansyah
Date Deposited:	22 Feb 2025 06:55
Last Modified:	22 Feb 2025 06:55
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49249

Actions (login required)

View Item