ELEN LESTARI (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI YANG MEMENGARUHI PURCHASE DECISION (STUDI PADA KONSUMEN HIJAB KENAN DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (440kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (377kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (244kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (255kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (405kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (249kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (525kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (205kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (210kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (594kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuam untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap Brand Image dan Brand Trust sebagai variabel mediasi yang memengaruhi Purchase Decision. Variabel independen yaitu digital marketing, variabel dependen yaitu purchase decision, dan variabel mediasi yaitu brand image dan brand trust. Objek penelitian ini adalah Hijab Kenan dengan jumlah sample sebanyak 165 responden. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling mengikuti kriteria yang ditentukan Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisi PLS 4. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand Image, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, brand image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase decision, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, digital marketing berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap purchase decision, brand image tidak mampu memediasi pengaruh digital marketing terhadap purchase decision dan brand trust memediasi secara penuh pengaruh digital marketing terhadap purchase decision.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Digital Marketing, Brand Image, Brand Trust, Purchase Decision, Hijab Kenan
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: M. Erdiansyah
Date Deposited: 22 Feb 2025 06:55
Last Modified: 22 Feb 2025 06:55
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49252

Actions (login required)

View Item View Item