IREN SADEVA AZHAR (2025) SOCIAL MARKETING STRATEGY OF TBM RUMAH KREATIF SAHABAT NUSANTARA TO INCREASE READING LITERACY INTEREST ON PULAU ENDE IN 2022 - 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Bukti Sumbangan Buku Wisudawan) Bukti Sumbangan Buku Wisudawan.pdf Restricted to Registered users only Download (34kB)
	Text (Letter of Accepted) Letter of Accepted.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (712kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (15kB)
	Text (Artikel Jurnal) Artikel Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (131kB)

Abstract

Rendahnya literasi baca di Indonesia, khususnya di daerah terpencil seperti Pulau Ende, Nusa Tenggara Timur, merupakan masalah serius yang membutuhkan solusi konkret. Salah satu inisiatif untuk mengatasi masalah ini adalah melalui Taman Bacaan Masyarakat (TBM). Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran sosial yang diterapkan oleh TBM Rumah Kreatif Sahabat Nusantara dalam meningkatkan literasi baca di Pulau Ende 2022-2024. Dengan pendekatan teori pemasaran sosial dan elemen 6P (Product, Price, Place, Promotion, Policy, Partnership), penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TBM Rumah Kreatif Sahabat Nusantara berhasil mengembangkan strategi yang mengintegrasikan budaya dan agama dalam program literasinya, serta menggunakan promosi kolaboratif dengan pendekatan emosional dan pemanfaatan opinion leader untuk mempengaruhi minat baca masyarakat. Kerjasama dengan Tempat Pembelajaran Al-Quran (TPA) dan sekolah memperkuat implementasi program. Kebijakan pemerintah yang mendukung turut memperkuat strategi ini. Meskipun demikian, TBM masih menghadapi kendala dalam hal keterbatasan dana dan sumber daya untuk mendukung kelanjutan program.

Dosen Pembimbing:	Tri Hastuti Nur Rochimah, Dr., S.Sos., M.Si. | NIDN0508027101
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Community Reading Garden, Reading Literacy, Remotes Area, Social Marketing Strategy
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	M. Erdiansyah
Date Deposited:	12 Feb 2025 06:14
Last Modified:	12 Feb 2025 06:14
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49379

Actions (login required)

View Item