ALYA MAZZIYATUL ULYA (2025) REPRESENTASI SOFT MASCULINITY DALAM IKLAN REALFOOD JELLY X SONG KANG. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) Halaman Judul.pdf Download (654kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (713kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (92kB)
	Text (Bab I) Bab I.pdf Download (626kB)
	Text (Bab II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)
	Text (Bab IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (89kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB)
	Text (Naskah Publikasi) Naskah Publikasi.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (Full Text) Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Iklan tidak hanya berperan sebagai alat untuk mempromosikan produk, tetapi juga memiliki peran penting dalam membentuk dan mengonstruksi realitas sosial. Iklan skincare yang menggunakan model laki-laki di Indonesia sering kali menggunakan maskulinitas tradisional yang kaku. Iklan Realfood Jelly x Song Kang menggunakan realitas representasi soft masculinity. Soft masculinity adalah konsep maskulinitas yang lebih lembut yang berbeda dengan konsep maskulinitas tradisional yang sering kali dikaitkan dengan sifat-sifat seperti kekuatan, keberanian, dan dominasi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana representasi soft masculinity dalam iklan Realfood Jelly x Song Kang. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iklan Realfood Jelly x Song Kang merepresentasikan soft masculinity lewat karakter Song Kang yang lembut dan penuh perhatian, suka merawat diri dan memperhatikan penampilan tubuhnya, mampu mengekspresikan emosi, dan menjadikan olahraga sebagai bagian dari gaya hidup. Namun, meskipun iklan ini merepresentasikan karakter laki-laki yang berbeda dengan maskulinitas tradisional. Peneliti menemukan bahwa iklan ini juga masih melanggengkan nilai-nilai maskulinitas tradisional yang merepresentasikan tempat laki-laki bukan berada di dapur dan laki-laki yang memegang kekuasaan di ranah publik.

Dosen Pembimbing:	Tri Hastuti Nur Rochimah, Dr., S.Sos., M.Si. | NIDN0508027101
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Representation, Soft Masculinity, Advertisement, Realfood
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	M. Erdiansyah
Date Deposited:	12 Feb 2025 06:04
Last Modified:	12 Feb 2025 06:04
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49392

Actions (login required)

View Item