SAFIRA NABILA PUTRI (2025) PENGARUH FIRM GENERATED CONTENT DAN USER GENERATED CONTENT TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND EQUITY DAN BRAND EXPERIENCE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (11MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (325kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (50kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (79kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (343kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (177kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (60kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (239kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (663kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh firm generated content dan user generated content terhadap repurchase intention pada Lozy Hijab. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah firm generated content, user generated content, brand equity, brand experience, repurchase intention. Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling yaitu purposive sampling dengan melibatkan 289 responden yang aktif di media sosial TikTok. Data penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan google form, dan disebarkan melalui aplikasi instagram dan twitter. Teknik analisis data kuantitatif ini menggunakan Structural Equality Model (SEM) dengan software AMOS 24.0. Hasil penelitian ini adalah firm generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity, firm generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand experience, user generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity, user generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand experience, brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, firm generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, user generated content berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, brand equity memediasi firm generated content secara positif dan signifikan terhadap repurchase intention, brand experience memediasi firm generated content secara positif dan signifikan terhadap repurchase intention, brand equity memediasi user generated content secara positif dan signifikan terhadap repurchase intention, brand experience memediasi user generated content secara positif dan signifikan terhadap repurchase intention.

Dosen Pembimbing: Indah Fatmawati, Dr., S.E., M.Si. | NIDN0516086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: firm generated content, user generated content, brand equity, brand experience, repurchase intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 12 Feb 2025 05:59
Last Modified: 12 Feb 2025 05:59
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49576

Actions (login required)

View Item View Item