YUNITA PUTRI DWIJAYANTI (2025) PENGARUH E-WOM, CITRA MEREK, E-COMMERCE DAN BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SKINTIFIC). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (374kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (299kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (287kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (392kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (430kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (368kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (516kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (245kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (259kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (731kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-WOM, Citra Merek, dan E-Commerce terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific, serta peran Beauty Vlogger dalam proses keputusan pembelian tersebut. Penelitian ini melibatkan 189 responden yang telah membeli produk Skintific, dan menggunakan metode regresi linier berganda dengan alat analisis Statistical Package for Social Sciences (SPSS) versi 30.0.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM dan Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menandakan bahwa ulasan daring dan persepsi positif tentang merek Skintific berperan penting dalam mendorong konsumen untuk membeli produk. E-Commerce juga ditemukan berpengaruh signifikan, yang menunjukkan bahwa kemudahan berbelanja secara daring semakin meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Namun, Beauty Vlogger tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa meskipun konsumen mengikuti beauty vlogger, rekomendasi mereka tidak selalu menentukan keputusan akhir pembelian produk.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: E-WOM, Brand Image, E-Commerce, Beauty Vlogger, Purchase Decision
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 12 Feb 2025 05:54
Last Modified: 12 Feb 2025 05:54
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49588

Actions (login required)

View Item View Item