ARINUSA GELAR RUSMAYADI (2025) PENGARUH PERCEIVED CONVENIENCE, E-PROMOTION, BRAND IMAGE, DAN PERSONALIZATION TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION (STUDI PADA PENGGUNA PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (611kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (792kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (308kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (389kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (332kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (544kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (242kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (248kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (763kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (538kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived convenience, e-promotion, brand image, dan personalization terhadap consumer purchase intention dalam konteks pengguna platform e-commerce Shopee. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner online yang didistribusikan kepada 152 mahasiswa aktif dari 5 universitas terbaik di Yogyakarta yang ditentukan dengan menggunakan non-probabilitty sampling yang menggunakan metode purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) perceived convenience memiliki pengaruh positif dan signigikan terhadap consumer purchase intention, (2) e-promotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention, (3) brand image memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap consumer purchase intention, dan (4) personalization memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap consumer purchase intention.

Dosen Pembimbing: Hasnah Rimiyati, Dra., M.Si. | NIDN0515106202
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Perceived Convenience, E-Promotion,Brand Image, Personalization, Consumer Purchase Intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Bima
Date Deposited: 12 Feb 2025 04:08
Last Modified: 12 Feb 2025 04:08
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49622

Actions (login required)

View Item View Item