WIWID (2025) STRATEGI KAMPANYE PARTAI AMANAT NASIONAL PADA PEMILU LEGISLATIF 2024: PENDEKATAN TEORI MARKETING-MIX. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Bukti Sumbangan Buku Wisudawan) Bukti Sumbangan Buku Wisudawan.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)
	Text (Letter of Accepted) Letter of Accepted.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (140kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (61kB)
	Text (Artikel Jurnal) Artikel Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (126kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi kampanye Partai Amanat Nasional (PAN) yang berhasil dalam meningkatkan dukungan suara pemilih pada Pemilu Legislatif 2024. Secara metodologis, hasil penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data menggunakan studi kepustakaan dengan data berasal dari portal berita online, website lembaga pemerintah, website partai politik, dan artikel jurnal ilmiah. Dalam proses analisa data, penelitian ini dibantu dengan fitur word freaquency query pada aplikasi modern bernama NVivo 14. Untuk mengukur strategi kampanye PAN, penelitian ini menggunakan empat indikator dari teori pemasaran bauran (marketing-mix), yaitu product, price, place, promotion (4P). Temuan penelitian ini menunjukkan, bahwa ada indikator product, PAN mengusung platform �Bantu Rakyat� dengan track record PAN sebagai partai reformasi dan didukung oleh profil caleg PAN dari kalangan wirauhasawan dan artis-selebritis. Pada indikator price, dana kampanye PAN sebesar kurang lebih Rp. 223 Miliar dengan keberhasilan aksi kampanye yang dilakukan oleh masing-masing caleg dalam menarik simpati masyarakat sehingga cenderung mengandalkan citra Presiden Joko Widodo dan efek petahana, selain itu efek figur dalam koalisi partai, dan, popularitas caleg. Pada indikator place, strategi local network dan canvassing lebih mengandalkan kreativitas masing-masing caleg dalam mendekati pemilih. Sementara leader tour dilakukan dengan mengunjungi tokoh penting. Pada indikator promotion, publikasi kampanye PAN mengandalkan media cetak, televisi, dan media sosial sementara publikasi kegiatan kampanye dilakukan di berbagai daerah. Dari keempat indikator tersebut, indikator price memiliki dampak paling signifikan terhadap keberhasilan kampanye PAN pada Pemilu legislatif 2024.

Dosen Pembimbing:	Ridho Al-Hamdi, Dr. phil., S.Fil.l., M.A. | NIDN0510058503
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Campaign Strategy; Marketing-Mix; the 2024 Legislative Election; Partai Amanat Nasional
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Pemerintahan
Depositing User:	Aidilla Qurotianti
Date Deposited:	20 Feb 2025 07:10
Last Modified:	20 Feb 2025 07:10
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49662

Actions (login required)

View Item