FEBRIO WIRAYUDHA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK DENTY EKA WIDI PRATIWI DALAM PEMILIHAN UMUM DPD RI 2024. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

	Text (Bukti Sumbangan Buku Wisudawan) Bukti Sumbangan Buku Wisudawan.pdf Restricted to Registered users only Download (90kB)
	Text (Letter of Accepted) Letter of Accepted.pdf Restricted to Registered users only Download (80kB)
	Text (Lembar Pengesahan) Lembar Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (387kB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Restricted to Registered users only Download (63kB)
	Text (Artikel Jurnal) Artikel Jurnal.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (138kB)

Abstract

DPD RI merupakan lembaga legislatif di Indonesia yang berperan penting dalam menyampaikan aspirasi daerah di tingkat nasional. Namun, calon anggota DPD menghadapi tantangan yang lebih besar dibandingkan DPR, seperti memerlukan dukungan suara yang lebih besar, kewenangan yang terbatas, serta kurangnya pemahaman masyarakat tentang tugas dan fungsi DPD. Tantangan ini semakin berat bagi calon perempuan yang harus menghadapi stereotip gender dan budaya patriarki. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran politik yang digunakan oleh Denty Eka Widi Pratiwi dalam Pemilihan DPD RI 2024 di Jawa Tengah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus, serta pengujian validitas data menggunakan triangulasi sumber. Teknik analisis data mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam menghadapi persaingan pada pemilihan DPD RI Jawa Tengah 2024, Denty menggunakan strategi komunikasi pemasaran politik dengan pendekatan Push, Pull, Pass Marketing. Strategi ini menitikberatkan pada membangun kedekatan emosional melalui interaksi personal, menciptakan citra positif lewat media sosial, pemberitaan digital, dan media fisik tradisional, serta melibatkan tokoh masyarakat dan agama. Pendekatan ini juga mengacu pada konsep 4P, seperti penggunaan simbol kerudung pink, kombinasi strategi media sosial dengan pendekatan langsung ke akar rumput, kampanye yang etis dan transparan, serta pemanfaatan ruang publik dan digital untuk menjangkau pemilih lebih luas. Studi ini memberikan pemahaman baru tentang bagaimana strategi pemasaran politik dapat mengatasi tantangan lokal, sekaligus menawarkan wawasan praktis dan teoretis mengenai pentingnya integrasi elemen pemasaran tradisional dan modern dalam komunikasi politik.

Dosen Pembimbing:	Nur Sofyan, Dr., S.I.Kom., M.I.Kom | NIDN0504078901
Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Communication Strategy; DPD RI; General Election; Legislative election; Political marketing communication
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aidilla Qurotianti
Date Deposited:	20 Feb 2025 06:50
Last Modified:	20 Feb 2025 06:50
URI:	https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49679

Actions (login required)

View Item