LUTFI AMANDA (2025) PENGARUH PERSEPSI BRAND AMBASSADOR DAN PROMOSIPENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI(STUDI PADA PENGGUNA SHOPEE DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (816kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (241kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (160kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (189kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (392kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (263kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (635kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (137kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (168kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (819kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador danpromosi penjualan terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Shopee. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah Brand ambassadordan promosi penjualan, variabel mediasi yaitu brand image, variabel endogen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah Shopee dengan menggunakan sampel responden sebanyak 180. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan alat analisis SmartPLSversi 3.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 7 hipotesis, dengan hasil semua hipotesis diterima. Hipotesis yang didukung meliputi pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian, pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian, pengaruh brand ambassador terhadap brand image, pengaruh promosi penjualan terhadap brand image, pengaruh brand image terhadapkeputusan pembelian, pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembeliandengan brand image sebagai mediasi, dan pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai mediasi.

Dosen Pembimbing: Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: brand ambassador, sales promotion, brand image, purchasing decision.
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 20 Feb 2025 06:24
Last Modified: 20 Feb 2025 06:24
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49713

Actions (login required)

View Item View Item