DELLA NUR OKTAVIANI SAPUTRI (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN AVOSKIN DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (614kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (675kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (228kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (258kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (357kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (221kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (512kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (189kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (190kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (948kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (594kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Ambassador dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi pada brand kecantikan Avoskin di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 170 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan purposive sampling sebagai metode sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM) Smart-Partial Least Squares (PLS) versi 4.0. Hasil analisis dari data yang telah dilakukan menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra merek, brand ambassador memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra merek, promosi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek mampu memediasi secara penuh pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian dan citra merek mampu memediasi secara parsial pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing: Misbahul Anwar, Drs., M.Si. | NIDN0516096701
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Brand Ambassador, Promotion, Brand Image, Purchasing Decision, Avoskin.
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 20 Feb 2025 05:57
Last Modified: 20 Feb 2025 05:57
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49728

Actions (login required)

View Item View Item