ANGGA NUR RIZKI (2025) PENGARUH PERCEIVED SEASONAL MARKETING DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP PERSEPSI CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SIRUP MARJAN DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (524kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (790kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (239kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (266kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (305kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (282kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (560kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (200kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (202kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (958kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (615kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Perceived Seasonal Marketing dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen yang dimediasi oleh Persepsi Citra Merek pada produk Sirup Marjan. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen Sirup Marjan yang pernah membeli dan melihat iklan Sirup Marjan dan berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan berjumlah 155 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan model purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structure Equation Model Partial Least Square (SEM PLS). Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa Perceived Seasonal Marketing dan Atribut Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Selain itu, Persepsi Citra Merek secara signifikan dapat memediasi pengaruh Perceived Seasonal Marketing dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen.

Dosen Pembimbing: Retno Widowati Purnama Asri, S.E., M.Si., Ph.D, S.E., M.Si., Ph. | NIDN0007046303
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Perceived Seasonal Marketing, Product Attributes, Brand Image, Purchasing Decisions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 14 Feb 2025 02:53
Last Modified: 14 Feb 2025 02:53
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49750

Actions (login required)

View Item View Item