SITI NORMAIMUNAH (2025) PENGARUH INFLUENCER DAN ULASAN KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA CALON KONSUMEN LOZY HIJAB). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (258kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (160kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (9kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (173kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (178kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (308kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (489kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (14kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (157kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (762kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (650kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Influencer dan Ulasan Konsumen terhadap Niat Beli dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi, Subjek dalam penelitian ini adalah calon konsumen Lozy Hijab. Penelitian ini memiliki sampel berjumlah 161 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Squares (PLS) versi 3.0. berdasarkan hasil analisis yang dilakukan diperoleh hasil bahwa influencer, ulasan konsumen dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, selain itu influencer dan ulasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Serta brand image memediasi parsial pengaruh influencer terhadap niat beli dan brand image juga memediasi parsial pengaruh ulasan konsumen terhadap niat beli.

Dosen Pembimbing: Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Influencer, Consumer Reviews, Brand Image, Purchase Intention, Lozy Hijab
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 14 Feb 2025 02:38
Last Modified: 14 Feb 2025 02:38
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49792

Actions (login required)

View Item View Item