ALHADI KURNIA THOYIB (2025) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS PRODUK DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA MASYARAKAT DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (758kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (335kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (238kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (213kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (289kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (273kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (482kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (191kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (197kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (771kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (619kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk dan social media influencer terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis data yang diambil adalah primer. Sampel penelitian ini berjumlah 170 responden dengan domisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS. Berdasarkan analisis yang telah di uji diperoleh hasil bahwa persepsi kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, Social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, persepsi kualitas produk tidak memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli, Social media influencer berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, persepsi kualitas produk berpengaruh positif terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel intervening, dan Social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan citra merek sebagai variabel intervening.

Dosen Pembimbing: Retno Widowati Purnama Asri, S.E., M.Si., Ph.D, S.E., M.Si., Ph. | NIDN0007046303
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Product quality, social media influencers, brand image, purchase intention
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 12 Feb 2025 04:26
Last Modified: 12 Feb 2025 04:26
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49821

Actions (login required)

View Item View Item