ENDAR EKA SULISTYO (2025) MANAJEMEN PRODUKSI KONTEN TEKO'SU STREET COFFEE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (195kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (129kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (91kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (187kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (395kB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (531kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (4MB)

Abstract

Teko’su Street Coffee merupakan salah satu coffe shop bertemakan street coffee yang berada di wilayah Yogyakarta. Permasalahan yang dialami Teko’su Street Coffee yaitu terletak pada lokasinya yang kurang strategis sehingga hal ini mempengaruhi awareness dari calon konsumen. Hal ini menjadi dasar peneliti untuk mengkaji bagaimana manajemen produksi konten Instagram yang dilakukan oleh Teko’su Street Coffee dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sumber data penelitian ini berasal dari hasil dokumentasi dan wawancara dengan beberapa informan. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dalam melakukan uji validitas data, pada penelitian ini menggunakan teknik triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Teko’su Street Coffee menerapkan tahapan manajemen produksi konten yang terdiri dari perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan, pengawasan. Akan tetapi, penerapan pada tahap pengorganisasian belum maksimal yang dikarenakan keterbatasan sumber daya manusia sehingga hal ini memengaruhi efektivitas pelaksanaan produksi konten. Kemudian, dalam pengelolaan konten Instagram Teko’su Street Coffee menerapkan perspektif SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) oleh Regina Lutrell. Akan tetapi, pada penerapannya ada beberapa tahap yang belum dilaksanakan secara maksimal, diantaranya tahap Share pada penyampaian pesan yang terlalu berfokus pada suasana cafe sehingga kurangnya pengetahuan audiens terhadap produk. Kemudian, pada penerapan tahap optimize dalam poin Take Part in Authentic Communication, Teko’su Street Coffee belum sepenuhnya optimal dalam memanfaatkan penggunaan hashtag. Hal ini dikarenakan hashtag yang digunakan terlalu spesifik sehingga jangkauan konten menjadi terbatas dan kurang menjangkau audiens yang lebih luas.

Dosen Pembimbing: Muria Endah Sokowati, Dr., S.IP., M.Si. | NIDN0530047602
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Content Production Management, Instagram, Brand Awareness
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Politik > S1 Ilmu Komunikasi
Depositing User: Aidilla Qurotianti
Date Deposited: 13 Feb 2025 07:21
Last Modified: 13 Feb 2025 07:21
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49847

Actions (login required)

View Item View Item