SITI NORMAHMUDAH (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP NIAT BELI DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA CALON KONSUMEN PRODUK LIP TINT BARENBLISS DI SHOPEE DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (528kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (490kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (288kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (338kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (403kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (371kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (561kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (293kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (249kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (690kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of Mouth (e-WOM) terhadap niat beli dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi, khususnya kepada calon konsumen yang memiliki niat untuk melakukan pembelian Produk Lip Tint Barenbliss di Shopee Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini melibatkan 154 responden yang merupakan calon konsumen Produk Lip Tint Barenbliss. Dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square (PLS) versi 3.0. Hasil Penelitian menunjukan bahwa celebrity endorsement berpengaruh Positif dan signifikan terhadap kepercayaan, yang mengindikasikan bahwa celebrity endorsement yang baik dapat meningkatkan kepercayaan konsumen untuk membeli produk, selain itu electronic word of mouth (e-WOM) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan yang berarti informasi atau ulasan yang disebarkan secara online oleh konsumen lain (e-WOM) dapat meningkatkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap suatu produk atau merek. celebrity endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli yang menunjukkan bahwa celebrity endorsement yang baik dapat mendorong konsumen untuk membeli produk. Kepercayaan berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara celebrity endorsement dan niat beli, serta juga sebagai mediator dalam hubungan antara electronic word of mouth (e-WOM). Hal ini menjelaskan pentingnya peran kepercayaan sebagai variabel mediasi yang menghubungkan celebrity endorsement dan electronic word of Mouth (e-WOM) dengan niat beli konsumen terhadap produk Lip Tint Barenbliss.

Dosen Pembimbing: Sutrisno Wibowo,, S.E., M.M. | NIDN0501086901
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Keywords: Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth (e-WOM), Purchase Intention, Trust, Barenbliss.
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 12 Feb 2025 07:59
Last Modified: 12 Feb 2025 07:59
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49856

Actions (login required)

View Item View Item