ANINDITA CICI RAHMA PUTRI (2025) PENGARUH MARKETING MIX DAN REFERENCE GROUP TERHADAP BRAND PREFERENCE DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND IMAGE. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Judul] Text (Halaman Judul)
Halaman Judul.pdf
Download (339kB)
[thumbnail of Lembar Pengesahan] Text (Lembar Pengesahan)
Lembar Pengesahan.pdf
Restricted to Registered users only
Download (551kB)
[thumbnail of Abstrak] Text (Abstrak)
Abstrak.pdf
Restricted to Registered users only
Download (182kB)
[thumbnail of Bab I] Text (Bab I)
Bab I.pdf
Download (233kB)
[thumbnail of Bab II] Text (Bab II)
Bab II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (371kB)
[thumbnail of Bab III] Text (Bab III)
Bab III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (306kB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (934kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
Bab V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (155kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only
Download (180kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Naskah Publikasi] Text (Naskah Publikasi)
Naskah Publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
Download (682kB)
[thumbnail of Full Text] Text (Full Text)
Full Text.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix dan reference group terhadap brand preference dan dampaknya terhadap brand image. Objek dalam penelitian adalah produk sosis merek Kanzler. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen produk sosis merek Kanzler di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel yang digunakan berjumlah 196 responden menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yang digunakan yaitu Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat analisis AMOS. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh dari hasil bahwa persepsi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image, distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, reference group tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image, persepsi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference, persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap brand preference, distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference, reference group berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference.

Dosen Pembimbing: Siti Dyah Handayani, Dr., S.E., M.M. | NIDN0531056801
Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: marketing mix; reference group; brand image; brand preference
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User: Eko Kurnawan
Date Deposited: 12 Feb 2025 06:58
Last Modified: 12 Feb 2025 06:58
URI: https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49898

Actions (login required)

View Item View Item